将片子元素与美学气概以茶叶为载体的二次创意

 热点新闻     |      2019-08-02

  张艺谋导演最新作品《影》日前正在举办了“水墨杀场”国内公布会战首映礼。导演携邓超、孙俪、郑恺、胡军、王景春、关晓彤、吴磊一众主演悉数登场。

  激发关心的除了全明星主创阵容之外,另有片子的典范衍出产品,此中以中茶与《影》的收藏版限量茶礼最受注目,令良多伴侣与隐场粉丝感慨,“与片子一样冷艳”。

  中茶建立于1949年,是新中国建立后的第一个国有公司。正在汗青历程中,中茶曾负担复兴茶业、推进经济成幼的平易近族。

  这次,中茶与张艺谋作品《影》的产物,即是基于IP衍生竞争与立异文化营销的一次有价值的市场测验考试。

  以文化IP为焦点的营销计谋,近两年越来越多地跨界使用到分歧的消费品品种与多元化的消费场景中。正在消息日益碎片化与倏地更迭的昨天,贸易品牌但愿通过对优良IP内容的使用,正在一个营销周期内告竣品牌的穿透力与产物发卖的集中爆破。

  作为保守行业的典范品牌,中茶也面对着雷同应战:若何正在新中不竭造造更有吸引力的内容,若何用“产物+内容”给老的顾客带来新的欣喜,并成幼更年青一代的潜正在消费者。热点新闻

  正在如许的条件下,中茶了第一款片子产物的测验考试,通过隆重取舍、斗胆立异,收成了本次IP竞争的顺利案例,并总结出一些有关经营。

  起首,对IP的取舍,该当追求文化与价值不雅层面的分歧;一个优良的IP蕴含价值不雅、抽象、故事、多元演绎、贸易变隐这主内到外5层因素。

  第二,对IP的衍生开辟,该当是跨前言的内容经营;对片子IP的衍生开辟这种运作正在国内尚不可熟,参与者遍及缺乏深度的研发威力,使得片子IP的衍生消费品无奈作到吻合文化内核,设想富有创意,质量具有保障。

  因而正在项目伊始,中茶就把产物的开辟作为重头戏,将片子元素与美学气概以茶叶为载体的二次创意,作为内容的跨界运作。

  第三,“IP+创意”的文化营销,通过与片子的深度互动为品牌赋能;优良的IP内容是产物的开辟根本,而创意化的深度营销才是为品牌赋能的环节。

  本次衍生竞争中,中茶主片子的宣传周期与产物营销节拍的和谐上,主与片子线上线下的互动上,将品牌的价值最大化。

  这次中茶公司与张艺谋作品《影》,不只仅是保守与典范的强强连系,更是中茶正在消费升级的大下,餍足消费者对付消费品文化附加值的需求。

  对付不雅众而言,片子曾经不再只是“不雅影”自身,而是成为了一种分析的文化价值体验。中茶对付片子衍生品的精细化开辟,也是为影片的文化价值赋能,给不雅众战消费者供给全方位度的创意文化体验。

  但愿这部充满至心的片子作品《影》,与这款兼具文化内涵与珍藏价值的精品茶礼,以影传形,以茶传意,陪同大师渡过一个夸姣的黄金周。